на главную
о журнале
содержание
архив номеров
подписка
распространение
поиск по сайту
наш адрес

Формат №6
август, 2008

Статьи из журнала Формат №6-2008

СЕЗОН ОРИГИНАЛЬНОСТИ:
ЧЕМ БЛИЖЕ КОНЕЦ ГОДА, ТЕМ СТАНДАРТНЕЕ ПРОДУКЦИЯ

«МЫ УВЕРЕНЫ:
ЗАПОМИНАЕТСЯ ТОТ ПОДАРОК, КОТОРЫЙ СОЗДАЕТ НАСТРОЕНИЕ»

«КАЛЕНДАРИ — НАША ПРОФИЛЬНАЯ ПРОДУКЦИЯ»

«КАЖДЫЙ ГОД СТАРАЕМСЯ УДИВИТЬ СВОИХ КЛИЕНТОВ»

«НАПОМИНАЙТЕ О СЕБЕ 365 ДНЕЙ В ГОДУ»

авторам реклама перепечатка english version
ВЗГЛЯД
«Мы уверены: запоминается тот подарок, который создает настроение»

Дмитрий Лаврик,
управляющий директор,
типография «Альфа-Дизайн»
(Москва)
Заказы на новогоднюю сувенирную продукцию мы выполняем круглогодично. Самые прозорливые клиенты начинают обращаться к нам в начале года. Это наиболее подходящий момент для работы со стандартными заказами по ценовым соображениям — можно получить скидки (в сезон это практически невозможно, так как спрос серьезно превышает предложение), а для нестандартной продукции существует больше возможностей по конструированию и изобретению новых моделей, использованию необычных материалов. Следует учитывать, что заказные материалы требуют значительного срока поставки, а их производители работают в различных циклах. Кроме того, необходимо время для проведения проб и тестов на новых моделях (если не понравилось, можно успеть переделать). Все качественно брендированные, персонализированные модели следует заказывать заранее. Тем не менее пик сезона приходится на конец лета — начало осени.

Для тех, кто собирается заказывать индивидуальный проект ежедневника, мы рекомендуем закладывать 1,5 месяца с учетом времени на согласование внутри компании-заказчика. Работа нашей дизайн-студии по разработке концепта и подготовке оригинал-макета занимает до 20 рабочих дней. Также необходимо добавить 2–3 недели на печать (срок варьируется в зависимости от тиража, выбранных материалов). Если речь идет о полностью оригинальном блоке и заказе необычных материалов, то срок изготовления ежедневника увеличивается до трех месяцев, исключая серьезные задержки со стороны заказчика. Конечно, мы стараемся оптимизировать работу. Параллельно с подготовкой проекта мы заказываем выбранные клиентом материалы, которые производятся в Италии или во Франции. На изготовление же стандартной продукции нам требуется около двух недель. Все эти нюансы следует учитывать при заказе новогодней продукции, чтобы получить ее в срок.

Различные виды ежедневников. Число возможных сочетаний конструкций переплетов и материалов переплетной крышки так велико, что позволяет изготовить оригинальные изделия для каждого клиента
Ежедневники в переплете «Два капитана» и итальянском кожаном переплете. Такие изделия предпочитают заказывать креативные компании, дизайн-студии, издательства, архитектурные бюро

Мы постоянно обновляем ассортимент. В этом году по просьбам клиентов ввели в стандартное предложение изготовление переплета для ежедневников из рециклированной, или искусственной кожи (проще говоря, кожзама). Раньше такой материал мы поставляли только под заказ. Однако многие наши конкуренты стали предлагать продукцию из рециклированной кожи, выдавая ее за натуральную. Хотя этот материал, если и имеет что-то общее с кожей, то только название. Мы шутим, что при его производстве не пострадало ни одно животное. Отличить рециклированную кожу можно по отсутствию дефектов, которые непременно есть на натуральной.

Таким образом, на сегодняшний день наше стандартное предложение в сегменте дорогих покровных материалов включает четыре серии: дорогих сортов натуральной итальянской кожи, которая докрашивается вручную, и при ее обработке используются только натуральные масла; кожи с обработкой в автоматизированных хромовых барабанах; кожи с измененной поверхностью — тиснением под рептилий (обычно это низкосортные кожи крупного рогатого скота, которые без отделки применяться не могут); и теперь рециклированные кожи (материал поставляется в ролях, отсюда понятно, что он ненатуральный).

Ежедневник в переплете из искусственной кожи. Выбор кожзама большой
как по цвету, так и по фактуре. Внутрь вставлен универсальный блок
Ежедневник в переплете из вискозного шелка, запечатанного офсетом. Переплетные крышки из шелка обладают повышенной износостойкостью. В течение года он практически не меняет внешний вид. Внутрь вставлен универсальный блок

Среди новинок среднего ценового сегмента — ежедневники в переплете из вискозного шелка, который может быть любого цвета Pantone, около 1000 оттенков, или представлять комбинацию нескольких цветов. Прежде всего это предложение рассчитано на корпоративных клиентов, где любой фирменный стиль может найти свое воплощение.

Кроме того, расширена цветовая гамма по кожзамам. Мы добавили специальную серию материалов из 48 оттенков. В общей сложности теперь доступно почти 100 цветов кожзаменителя. Этот ассортимент всегда есть в наличии на складе, и допоставки в сезон осуществляются достаточно быстро.

Несмотря на то, что ежедневник весьма консервативное издание, изменения коснулись и его внутреннего оформления. С этого года мы размещаем обновленные лицензионные карты от ведущих картографических издательств в последней тетради стандартного блока.

[ СТИЛЬ, ВОПЛОЩЕННЫЙ В ДЕТАЛЯХ ]

Наша компания предлагает широкие возможности для создания запоминающегося подарка, сочетающего, помимо высокого качества, неповторимый стиль. Мы работаем над тем, чтобы каждое наше изделие было индивидуальным, персонализированным.

Степень персонализации ежедневников может быть различной — от нанесения логотипа на переплет (75–80% таких работ) до размещения нескольких персонализированных страниц блока или замены стандартных первой и последней тетрадей ежедневника на внутрикорпоративную или внутриотраслевую информацию, а также полностью индивидуального дизайна как блока, так и переплета (20–25% изделий).

Внутренний блок

Любая степень персонализации внутренних страниц ежедневника, даже если это несколько полос, предполагает по-новому изготовленный блок. Замена тетрадей не должна отражаться ни на прочности блока, ни на способе скрепления дополнительных страниц, которые должны составлять единое целое. Если серьезно подойти к задаче по персонализации блока ежедневника, то можно обнаружить массу возможностей.

Шрифт. На сегодняшний день многие компании имеют свой фирменный стиль. В свою очередь это предполагает использование оригинальных шрифтов. Крупные корпорации, как правило, не жалеют средств на их разработку.
Первое, что мы предлагаем, приступая к созданию корпоративного ежедневника, — использовать фирменный шрифт. Продвинутые компании, работая в рамках единой графической культуры, с оптимизмом воспринимают такую возможность.
В нашей стандартной сетке ежедневников мы также используем специальный шрифт, который был разработан для «Альфа-Дизайн» одним из лидеров российского рынка в производстве профессиональных шрифтов — компании Letterhead. Он обладает хорошей читабельностью, не выбивается из традиционных рамок, но в то же время выглядит достаточно современно.

Бумага. Обычно мы используем два типа офсетной бумаги: белую финского производства и цвета слоновой кости, тонированную в массе, французского производителя. Индивидуальный блок может быть выполнен и на корпоративных сортах бумаги заказчика, в том числе дизайнерских. Оправдано использование высококаландрированных бумаг для печати блока ежедневника, что позволяет добиться лучшей цветопередачи. На мелованных бумагах обычно выполняются вклейки между месяцами, но не сам блок. Бумага может быть любого цвета, но непременно светлого оттенка. Лучше избегать дизайнов, которые идут в ущерб читабельности и удобству использования.

В этом году мы выпустили серию vip-блоков на бумаге верже. Это еще одна дань традиции, эпистолярному жанру. Такой блок смотрится очень изысканно, особенно обрамленный в дорогой кожаный переплет.

Построение разворота. Есть основные концепты построения разворота ежедневника. Выбор идет из имеющегося ассортимента с некоторой доработкой или компиляцией вариантов. Естественно, предпочтения заказчиков могут быть выведены на первый план.

Переплет

Наиболее распространенный вид персонализированной отделки переплета — тиснение горячим штампом, или блинтовое тиснение. С помощью этой техники у нас есть возможность не только наносить логотип заказчика, но и создавать различный рельеф на всей поверхности переплетной крышки, а потемнение кожи под действием горячего штампа придает ему дополнительную глубину. Узор может быть любым, дизайнеру предоставляется большой простор для фантазии. Такого оригинального тиснения вы точно ни у кого не увидите.

Модный, периодически используемый элемент для отделки переплета и его персонализации — объемная наклейка доуминг. Ее уместно использовать на материалах (из натуральной пробки или искусственной кожи со сложными эффектами), на которых в виду особенности поверхности тиснение будет выглядеть слепо или вовсе незаметно. Под нее предварительно тиснится площадка, чтобы создать углубление. По такому же принципу выполняется наклейка ковчег. Оба варианта позволяют поместить не только логотип компании, включая использование корпоративных цветов заказчика, но и многокрасочное изображение.

Другим вариантом персонализации переплета ежедневника премиум-класса является металлический шильдик с гравировкой.

Кроме того, мы предлагаем нанесение логотипа на колечках спиральных переплетов с помощью тампопечати.

В последнее время наблюдается тенденция, особенно при выборе дорогих переплетных материалов, когда клиенты отказываются от персонализации на переплете. И это правильно. Трудно предположить, что крупный чиновник будет пользоваться ежедневником с логотипом некой компании (в лучшем случае его передарят коллегам по работе). Поэтому при заказе продукции класса люкс мы рекомендуем минимально брендировать такое изделие. Лучше сделать акцент на хорошей упаковке, вложить открытку с поздравлением или в крайнем случае сделать упоминание о своей компании на форзаце или в первой тетради.

У нас есть и новые модели. Например, «Квадро» — еженедельник почти квадратной формы (155х160 мм), и «Эмансипе» — ежедневник небольшого формата — 100х140 мм, предназначенный для женской половины, поскольку благодаря своему размеру помещается в любой дамской сумочке.

Большинство наших ежедневников универсальные, тем не менее некоторые модели мы позиционируем как мужские или женские. Как правило, они отличаются форматом. Но выбор всегда остается за клиентом.

Настольные изделия всегда универсальны. Однако есть другое разделение: если предполагается использовать еженедельник только как планинг, то есть он всегда будет находиться на офисном столе, то мы рекомендуем модели формата 360х120 мм «Аркбутан» с переплетом на пластиковой спирали и «Аркбутан классик» на открытой металлической спирали. Если же такое изделие подразумевается носить с собой, то лучше выбрать модели, которые складываются по вертикали и имеют меньший формат — 204х131 мм: «Аркбутан нео» и «Аркбутан нео классик» с соответствующим типом переплета.

Ежедневники компактного формата пользуются стабильным спросом. Причем блоки внутри
могут быть самыми разными. Здесь приведены примеры двух типовых моделей: одна неделя
года помещается на целом развороте и более типовой вариант — одному дню отведена целая страница

Компактный ежедневник для женской аудитории, скрепленный
пластиковой спиралью. Удобен тем, что умещается в любой дамской сумке и
хорошо раскрывается, позволяя делать записи чуть ли не на ходу

Карманные варианты еженедельников также позиционируются как универсальные, они легко помещаются во внутренний карман мужского пиджака или в небольшого размера дамскую сумочку. К ним относятся модели «Аттик», «Ризалит» и «Латерна».

Заказывая новогоднюю сувенирную продукцию, мы советуем подходить к этому вопросу комплексно. Можно разработать единую концепцию новогоднего подарка. Это непременно вызовет больше положительных эмоций. И клиентов, которые разделяют наше мнение, становится все больше. Для нас как для производителя интересно работать со сложными проектами.

[ КЛАССИФИКАЦИЯ ИЗДЕЛИЙ ДЛЯ ЗАПИСИ ]

При заказе ежедневников следует обратить внимание на их классификацию. Прежде всего стоит различать ежедневники по функциональному назначению: датированные изделия для записи — ежедневник (страница рассчитана на один день), еженедельник (страница или разворот равны одной недели), планинг (на развороте помещается больше одной недели) и недатированные — дневник.

Большинство наших продаж составляют недатированные дневники. Преимущество в том, что их можно дарить на протяжение всего года и даже на следующий. Дневники заказывают как в качестве бизнес-сувенира, так и блокнота для конференций. Датированные же книжки — прерогатива Нового года, правда, женские серии продолжают заказывать до 8 Марта.

Для удобства наших заказчиков мы предлагаем систему деления ежедневников по следующим признакам:

  • Тип материала для переплетной крышки. Существует многообразие их видов: переплетные материалы на основе бумаги (эфалин, бумвинил, балакрон, баладек); заменители кожи (например, полиуретан — самый дорогой материал из ненатуральных, имитирующих кожу); различные виды натуральной кожи и т. д. В нашей серии «Фэйшн» в качестве переплетного применяются современные, часто дизайнерские материалы, которые используются ведущими Домами моды в производстве их продукции — обуви, верхней одежды. Отсюда, кстати, и названии серии.

  • Тип блока. У нас есть ежедневники в твердом классическом переплете, сшитые нитью, и на пластиковой спирали. Блоки в твердом переплете мы проклеиваем только холодным клеем, так как он имеет большую эластичность и обеспечивает хорошую раскрываемость блока в отличие от горячего клея. Как правило, такие ежедневники предпочитают консервативные заказчики. Серию на спирали мы, напротив, позиционируем для смелых и креативных клиентов. Эта специально разработанная спираль имеет в два раза большую толщину и более частое расположение колец, чем обычная офисная спираль. Кроме того, она не имеет «памяти деформации» и при сжатии не меняет своего диаметра и функциональных свойств, как Wire-O. Таким образом, облегчается открывание блока, достигается его собранность, обеспечивается удобство при использовании всей площади ежедневника.

  • Конструкция переплета. Различают следующие виды:
    • Классический твердый переплет, сшитый нитью и проклеенный холодным клеем.
    • Изделия на пластиковой спирали в обложке портфолио со сменным блоком. Большинство наших клиентов, которые заказывают недатированную продукцию для своих сотрудников, перешли на обложки портфолио. Они надолго сохраняют внешний вид. К тому же экономически выгоднее приобрести новый блок, чем заказывать книжку в переплете.
    • Составной переплет (комбинированный). Изначально разработанный с целью экономии дорогих материалов, сейчас представляет собой больше дизайнерские изыски. Используется либо один и тот же материал с декоративной отстрочкой, либо комбинация разных материалов с прострочкой в тон или контраст.
    • Цельнокройный переплет. С точки зрения утилитарных свойств лучше предпочесть его, поскольку по сравнению с комбинированным он более прочный.
    • Имитация французского переплета (с рантиком по корешку). По технологии переплета, который собирается вручную, это дорогие изделия, даже при использовании обычной лайковой кожи.
    • Итальянский кожаный переплет с запахом и кожаным ремешком, удерживающим блок. Выполнен из цельного куска кожи, без использования картона.
    • «Два капитана». Изготавливается из кожи типа «Краст» (обычно из нее делают седла и ремни) толщиной 2 мм, также без картона. Для удержания блока используется резиночка.
    • Твердый переплет с цельнокроеным клапаном на магните, который может выполнять роль закладки.
    • Переплет на декоративных болтах. Применяется преимущественно на блокнотах.

Любая модель ежедневника может быть выполнена с хлястиком на переплете и без. Хлястик удобен, если изделие используется наподобие органайзера (вкладываются записки, визитки, пластиковые карточки). Учитывая, что в процессе эксплуатации ежедневник «раздувается», хлястик обычно делается на двух кнопках. Для гладких материалов мы предлагаем выбрать кожгалантерейные магниты (для рельефных поверхностей они не подходят). Фурнитура поставляется от одного из лучших итальянских производителей.

Приведу пример такого подхода: при заказе одного или нескольких календарей и ежедневника в одном подарочном наборе логичным ходом является разместить использованные изображения в календаре на шмуцтитулах ежедневника. Если еще упаковать в подарочный пакет с сюжетом, взятым из того же календаря или открытки, то это будет говорить о продуманности и завершенности концепта подарка.

Не совсем понятно, когда, скажем, ежедневник дарят в заводской упаковке, даже если она качественная, тем не менее не персонализированная. Сувенир, пусть недорогой, но будучи облаченный в фирменную упаковку, произведет положительное впечатление, создаст совсем другое настроение. И упаковка необязательно должна стоить дорого. Очень часто мы делаем пеналы, в которые вкладываются сувениры. Это придает необходимую корпоративность подарку.

Трехтомный каталог сувениров AlfaBook — в таком объеме предложений каждый может найти для себя что-либо интересное

Отмечу, что основная тенденция последних лет — именно комплексный подход к оформлению новогоднего бизнес-сувенира. Клиентам удобно работать с такими компаниями, которые представляют собой не просто типографию, а еще и дизайн-студию и занимаются сувенирной деятельностью. В этой связи «Альфа-Дизайн» может предложить такой подход. К тому же для заказчика это экономически выгодно, так как не нужно компилировать услуги нескольких фирм.

Один из наиболее популярных в последнее время форматов ежедневников «Квадро».
Как показывает практика, делать записи в таком «квадратном» формате
оказывается даже удобнее, чем в более типичном прямоугольном

Еще один оригинальный вид ежедневника альбомного формата,
скрепленного пластиковой спиралью. Относительно небольшой размер
позволяет носить его в дамской сумке или даже в кармане

В таком виде клиенту могут быть переданы образцы материалов, из которых изготавливаются переплеты ежедневников и другой продукции для записи
Сувенирное направление в нашей компании существует с 1994 г. Мы являемся членами Международной ассоциации производителей сувениров (PSI) и Русской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС).

На сегодняшний день «Альфа-Дизайн» — крупнейший поставщик сувенирной продукции в страны Восточной Европы по каталогам Midocean’s Brands (ведущий производитель промо-сувениров). Мы можем предложить самые лучшие цены и выгодные скидки, а также быструю логистику.

Заказ сувениров осуществляется по каталогам, которые мы печатаем и рассылаем после Нового года своим постоянным клиентам. Каталог сувенирной продукции состоит из трех томов: GIFTS — промо-сувениры самой низкой ценовой категории; ITD — модные сувениры; ARCO — дорогие бизнес-сувениры, выполненные по специальному дизайну. Кроме того, мы заключили новое соглашение и теперь имеем эксклюзивные права на поставку vip-сувениров Lamborghini в Россию.

Мы располагаем собственной производственной базой для персонализации сувенирной продукции. Для нанесения изображений на небольшие сувениры используются 1-, 2- и 4-красочные тампопечатные станки. Шелкотрафарет — для печати на сувенирах крупной сложной формы (сумки, портфели, зонты, футболки, свитера, бейсболки). Деколь применяется на изделиях из фарфора, фаянса, керамики и стекла. Кроме того, владеем трансферной технологией и гравировкой.

При заказе бизнес-сувениров существует сезонность. Летом наибольшим спросом пользуются футболки, рубашки-поло, бейсболки, панамки с нанесением логотипа компании. Самым распространенным сувениром, а тем более к осени, является зонт. Особенно это актуально в нашем климате, когда часто идет дождь. Например, если клиенту в ненастную погоду при выходе из офиса предложат фирменный зонт, то, как минимум, ему это будет приятно, не говоря уже об имидже, который сложится у человека о своем бизнес-партнере. Многие наши клиенты заказывают зонты не просто под какую-либо рекламную акцию, а для использования в качестве расходного материала для офиса.

Среди популярных сувениров, которые запечатываются тампопечатью, еще лет 6–7 назад можно было назвать зажигалки и ручки. Сейчас в связи с пропагандой здорового образа жизни, проведением антитабачных кампаний зажигалки в качестве бизнес-сувенира не выбирают. Постоянным спросом пользуются ручки, флэшки, USB-разветвители.

Как правило, с крупными компаниями мы обсуждаем сувенирную программу на год, составляем проект сотрудничества, определяем ассортимент сувениров (обычно 25–40 наименований). Консолидированный заказ размещаем на лучших производствах. Имея от клиента план маркетинговых мероприятий на 6–12 месяцев, мы доставляем сувениры в нужный момент согласованными партиями со склада длительного хранения. На случай незапланированных заказов на оперативном складе в Москве присутствует весь ассортимент сувенирной продукции в ограниченном количестве (10% от общего объема). Такая система позволяет нашим клиентам существенно экономить при заказе сувенирной продукции и при этом получать дополнительный сервис. Клиенты знают, что могут положиться на нас в этом вопросе.



Дружественные типографии:
Издательство «Курсив»
129226, Москва, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, к. 6
Тел/факс: (495) 617 6652 Site: www.kursiv.ru
E-mail:
© 1997-2022 Издательство «Курсив»