Как делается эксклюзивная стеклотара

На фото: директор «Фабрики Дизайна» Андрей Семейкин (слева) и арт-директор Алексей Александров (справа) Итак… Если решение о производстве эксклюзивной стеклотары принято, то прежде чем отправляться с вашими замыслами к дизайнеру, необходимо продумать еще некоторые моменты: Важно четко определить ценовую нишу продукции. То, что выглядит эксклюзивно на 30-рублевой полке, будет смотреться «гадким утенком» среди более дорогих товаров. С другой стороны, неоправданно дорогая стеклотара может значительно повысить цену продукции. Есть риск потерять из-за этого постоянных покупателей. Разработчику бутылки необходимо знать, для какого именно напитка предназначена продукция. В определении будущего внешнего вида стеклотары важную роль играют цвет, густота и крепость напитка. Необходимо предварительно продумать будущую торговую марку товара и обговорить ее с дизайнером. Какую смысловую нагрузку несет название марки? Какие ассоциации она должна вызывать? Если Вы более или менее четко представляете себе, каким должен быть внешний вид тары, то можно попытаться изготовить предварительный эскиз, однако будьте готовы к тому, что он подвергнется существенным изменениям и дополнениям. Профессиональному дизайнеру небезразлично, как будет выглядеть Ваша продукция. Не бойтесь довериться его профессионализму и поступиться некоторыми своими принципами — конечный результат, как правило, того стоит. Не исключено, что некоторые Ваши идеи могут оказаться технологически нецелесообразными, но об этом позже. Наконец, необходимо четко понимать, что разработка эксклюзивной стеклотары потребует финансовых вложений. И к этому тоже необходимо подготовиться. Если все решено, то можно смело отправляться к дизайнеру и заказывать разработку стеклотары. Впрочем, если вопросы еще остались, можно также обратиться к дизайнеру — профессионал может помочь с созданием торговой марки и названия. Процесс разработки эксклюзивной стеклотары Разработка эксклюзивной бутылки проходит в несколько этапов: Разработка эскиза. На этом этапе надо найти решение, которое «вдохнет жизнь» в Вашу продукцию и заставит покупателя ощутить вкус напитка, только взглянув на бутылку. Ведь каждому хочется верить, что он выбирает не банальную водку или вино, а «мечту в стекле»: приятный вечер за столом, ощущение праздника и романтики. Как правило, профессионалы предлагают заказчику на выбор сразу несколько эскизов (рис. 1). Рис. 1. Разработка эскиза бутылки. Вверху— первичная проработка вариантов формы, представляемая заказчику для обсуждения. Ниже — окончательный эскиз, передаваемый заказчику для промежуточного утверждения На основании эскизов выполняется поисковый объемный макет из специального пластилина — прообраз бутылки, который можно подержать в руках, ведь немаловажно, чтобы бутылка была «легкой в обращении», чтобы ее было удобно держать в руках (рис. 2). Рис. 2. Чертеж будущего изделия с указанием размеров. Как правило сопровождается фотографическим видом готовой продукции После того, как стиль бутылки определен, начинается проработка деталей с учетом технологичности. Бутылка — промышленное изделие и не может может быть изготовлена абсолютно произвольным образом. Обидно, если прекрасно разработанная бутылка будет изготовлена с нарушением технологических требований, что приведет к ее повышенной хрупкости. Об этом лучше узнать заранее, чем потом получить груду осколков на выходе конвейера. Существует ряд тонкостей, известных только профессионалам. Например, такие, как точка соприкосновения: нужно предусмотреть, как поведет себя бутылка нестандартной формы на конвейере, на моечной линии, в упаковке в термоусадочную пленку, то есть там, где есть риск удара одной бутылки о другую. Рис. 3. Так выглядит моделирование на компьютере будущей стеклотары С учетом этих требований и на основе пластилинового макета по конкретным размерам исполняются технологические чертежи будущей продукции — ниточка, связывающая фантазию дизайнера с реальным производством (рис. 3). Проектирование может вестись в специальных компьютерных программах — системах автоматизированного проектирования, одной из дополнительных возможностей которых является построение трехмерной модели будущего изделия (рис. 4). Рис. 4. Полноразмерные пластилиновые модели стеклотары, дающие реальное представление о ее форме Следующий этап — создание промышленного образца из материала, имитирующего стекло. Он полностью повторяет реальную бутылку и дает нетерпеливому заказчику полное представление о том, как будет выглядеть конечный результат. В такую бутылку нельзя ничего налить, но внешне она практически не отличима от стеклянной (рис. 5). Рис. 5. Промышленные образцы бутылок с цветофактурной имитацией стекла, дающие полное представление об их форме и размерах Далее все полученные чертежи и модель лучше всего передать на стекольный комбинат, где планируется производить бутылку. Там на базе полученной документации изготовят формокомплект, с помощью которого будет создаваться реальная стеклянная бутылка. Поступив таким образом, Вы получите гарантию качества будущего изделия от самого производителя тиража. Можно, конечно, заказать разработку пресс-формы в одном месте, а тираж тары — в другом (возможно, так дешевле), однако предъявлять претензии по качеству будет очень сложно. «Позади крутой поворот, позади обманчивый лед…» Итак, возьмите бокал, налейте в него вина из новой бутылки: долгий путь позади, можно попробовать подвести итоги. Расходы: затрачена n-ная сумма на дизайнерские разработки. Поделите ее на тираж 500 тыс. экз. Насколько подорожала каждая бутылка? Всего на 0,2nx10-5 . затрачена некоторая сумма на производство (эта статья расходов невелика, так как, с точки зрения производителя, основная разница между стандартной и эксклюзивной бутылкой заключается всего лишь в количестве израс-ходованного на нее стекла). Что Вы получили: марку, которую можно запатентовать и передавать из поколения в поколение; рост объема продаж за счет привлекательного дизайна; достаточно надежную защиту от возможных подделок; главное: вопрос покупателя к производителю превратился в утверждение. Теперь он звучит так: «Ты меня уважаешь, и я тебя уважаю! Мы с тобой — уважаемые люди!»

(На страницу 2)

(В начало)

(На страницу 4)